Một trong những bước quan trọng trong việc lập kế hoạch marketing là sáng tạo thông điệp truyền thông. Bạn có thể hiểu rằng thông điệp chính là những gì doanh nghiệp muốn truyền đạt tới cho thị trường, cho khách hàng mục tiêu của mình. Trong bài viết này mình chia sẽ đến bạn chi tiết cách xây dựng thông điệp truyền thông hiệu quả cho chiến dịch marketing.
Thông điệp truyền thông là gì?
Thông điệp truyền thông là nội dung được trao đỗi từ nguồn phát (doanh nghiệp) tới đối tượng tiếp nhận (thị trường) nhằm thực hiện một mục tiêu của chiến dịch marketing cho doanh nghiệp.
Vai trò của thông điệp marketing
Thông điệp marketing quyết định hành vi, thái độ và nhận thức của thị trường đối với sản phẩm và dịch vụ
Thông điệp marketing thể hiện sự hiệu quả của chiến dịch marketing
Thông điệp marketing ảnh hưởng tới những chiến dịch marketing khác
6 nguyên tắc xây dựng thông điệp truyền thông
1. Thông điệp truyền thông phải thật đơn giản
Thông điệp phải phù hợp với văn hoá, trình độ nhận thức hoặc khu vực địa lý của thị trường. Sáng tạo một thông điệp truyền thông đơn giản giúp cho thị trường bạn dễ dàng thay đỗi nhận thức hơn.
Ví dụ: Samsung sản xuất ra một hãng TV có màn hình rất mõng và họ sự dụng một thông điệp ” Tuyệt tác Tv dán tường” + hình ảnh Tv mõng treo lên tường. Điều này giúp cho khách hàng hiểu rằng đây là chiếc TV mõng, phù hợp cho những ngôi nhà có không gian hạn chế.
2. Thông điệp truyền thông mang tính bất ngờ
Bạn đã từng thấy có một thông điệp nào đó mà thay đỗi được nhận thức, hành vi người dùng trái ngược hoàn toàn? Thường thì thị trường, khách hàng mục tiêu luôn có suy nghĩ giới hạn trong những gì họ biết, họ hiểu. Tuy nhiên thông điệp của bạn làm thay đỗi những thứ họ nghĩ thì nó rất bất ngờ.
Ví dụ: Hãng kotex đưa ra thông điệp “Phụ nữ có thể làm được điều phi thường. Họ kiên cường, mạnh mẽ, đầy tham vọng – và với Kotex, chúng tôi tin rằng không có gì có thể cản đường họ”. Và bạn thấy đó, nó thay đỗi hoàn toàn với truyền thông của chị em phụ nữ xưa giờ là phải thuỳ mị, nết na, nhẹ nhàng. Đây là yếu tố bất ngờ giúp họ thành công trong các chiến dịch marketing
- Cụ thể
- Đáng tin
- Gợi cảm
- Câu chuyện
Các bước xây dựng thông điệp truyền thông
- Nghiên cứu, tìm hiểu thông tin nền tảng
- Tìm ra vấn đề, nhu cầu của thị trường
- Đưa ra giải pháp
- Đánh giá
- Lựa chọn & hành động
Xem thêm video chi tiết tại đây:
Bạn có thể xem thêm 2 video trước
Cách Đặt Mục Tiêu Marketing Cho Năm 2023
Nghiên Cứu Thị Trường Và Đối Thủ Cho Kế Hoạch Marketing
CÔNG TY CỔ PHẦN DINMARKETING
Với sứ mệnh giúp 1 triệu doanh nghiệp vừa & nhỏ (SME) từng bước xây dựng doanh nghiệp Online trên nền tảng Website và các công cụ digital marketing khác. Dinmarketing luôn nỗ lực sáng tạo ra những nội dung mang lại cho bạn những kiến thức, kinh nghiệm và trãi nghiệm để giúp bạn phát triển doanh nghiệp trên Internet.
Lịch phát sóng video hằng tuần vào thứ 3, 5, 7 lúc 19h30. Bạn nhớ bấm đăng ký kênh Youtube Dinmarketing Official và nhấn nút chuông để nhận thông báo sớm nhất khi Dinmarketing phát sóng.
Thông tin liên hệ:
• Website: https://dinmarketing.com
• Hotline & Zalo: 096 777 30 43
• Email: cskh@dinmarketing.com
• Tham gia CĐ Thiết kế Website WordPress: https://dinmarketing.com/cdtkweb
• Follow Fanpage Dinmarketing: https://dinmarketing.com/fanpage
Xin chân thành cảm ơn!
Lê Xuân Din – Founder Dinmarketing
